为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势， 应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数(2022年9月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等纬度出发，跟踪、统计、分析152家基金和资管机构在抖音、视频号、公众号、招财号、财富号五大社交媒体平台上的表现，最终制成总指数排名，以反映基金机构的社交跨域运营趋势及品牌的影响力。 9月基金总榜中，中欧基金各平台运营保持良好的增长态势，最终以微弱优势打破了华夏基金的“五连冠”，摘得本次总榜冠军，华夏基金位居第二，富国基金继续稳定发挥，位列榜单第三。整体来看榜单前八名只有微小变化，仅有NO.10工银瑞信基金和NO.20东方红资管则是榜单新秀。

（基金社交媒体指数总榜9月 TOP20）

【资料图】

（基金社交媒体指数分榜9月 TOP20）

财富号：直播场观有所下滑

9月，115家基金及资管机构在财富号平台发布的直播数共计1219场，相较于8月（1332场）、7月（1391场）、6月（1363场），可以发现各个机构在财富号赛道的运营力度逐月微降；直播场均观看、直播观看中位数分别为14.07万和11.07万，近三月以来都在下降，直播场均点赞连续三月微弱下滑。

未来直播数据是否会随着行情转好有所起色，Yiwealth研究院将持续关注。

（数据来源：蚂蚁财富号，Yiwealth研究院整理）

招财号：低粉基金号开始发力

9月招财号分榜TOP20中，交银施罗德基金延续8月成绩，继续登顶；亚军博时基金8月排名小幅度下滑后，9月及时调整排名重新回升；季军鹏华基金虽较长时间徘徊在分榜中部，但9月发力后排名上升。

值得注意的是，招财号分榜以往上榜机构粉丝体量较大，基本在50W-70W之间，但是这样的状况开始出现变化，更多粉丝规模较小的机构也开始找到感觉。自7月新华基金（粉丝数2.2W）进入招财号榜单以来，招财号分榜中NO.4银河基金（粉丝数3.5W）、NO.13万家基金（粉丝数2.1W）、NO.18鹏扬基金（粉丝数5.5W）都在9月招财号运营中成绩不错。其中银河基金以图文《半导体公司中报已披露，我如何解读？》进入招财号高流量题材榜，位列第六。

与粉丝基数大的基金相比，这三家基金新发布的作品数量并不多。比如银河基金新发图文更是只有7条（分榜前20家机构同期新发图文平均数约为52条），但是新发图文平均阅读达到6149，超过平均值两倍，反响确实不错。

抖音号：部分账号选题拓宽

9月抖音分榜上，中欧基金、天弘基金、华夏基金再次站稳了基金抖音号前三把交椅。

9月抖音号高赞题材TOP10中，各基金围绕的主题不再局限于投教科普类话题。目前多个账号选题的范围也在不断扩大，开始关注国际热点话题，比如天弘基金的《中美审计协议达成！是什么信号？》获赞8W+，并且获得抖音高赞榜第一，嘉实基金的《印度限制头发贸易！会影响你带假发片吗？》获赞6W+，获得抖音高赞榜第四。

视频号：关注年轻基民

除了安信基金和工银瑞信外，9月视频号分榜的上榜机构和上月比变化不大。

在9月视频号分榜中，富国基金在8月基础上略有上升，获得分榜第一名。第二名汇添富视频数量较上月有所下降（9月发布24条，8月发布视频39条），但是视频质量却提升不少（9月累计点赞1.56W，8月累计点赞9685）。

另外9月有不少机构以中秋和国庆两节为背景，进行品牌宣传、产品推广。值得一提的是华安基金将目光锁定在18-27岁的年轻基金购买者，通过深度调研得出研究报告，并以视频《Z世代基民洞察报告》获得视频号高赞榜第五。

公众号：节日和红包福利联合出击

9月公众号，建信基金结束公众号分榜的三连冠。博时基金取而代之，成为9月公众号分榜冠军。

从数据上来看，9月博时基金推送头条文章3篇，篇均阅读1.9W，排名第四；篇均点赞212，排名第二；篇均在看113，排名第二。可以发现，博时基金的文章数量并不多，但是文章内容简约明了，整体脉络清晰，阐述问题颇有深度。

9月公众号高阅读题材TOP10文章都与红包福利相关。其中不少机构抓住了中秋节和国庆开展福利宣传。华夏基金的《基金经理是我老乡？》推文，借中秋的到来，让基金经理向同乡用户开展专属的乡音祝福活动，再加上红包福利，获得高阅读排名第一。（Yiwealth）

关键词：